爱奇艺2024年财报深度解析：爆款缺失引发的营收寒冬与未来展望

2024年，爱奇艺交出了一份令人略感失望的成绩单。其营收利润双双下滑，核心业务会员服务和在线广告收入同比下降均超过两位数，这与2023年凭借《狂飙》等爆款剧集实现的业绩“狂飙”形成鲜明对比。

财报数据显示，2024年爱奇艺营收为292.3亿元人民币，同比下降8%；净利润更是同比暴跌60%，降至7.64亿元。会员服务收入同比下降13%，达到177.6亿元；在线广告服务收入同比下降8%，为57.1亿元。这直接反映出内容行业“成也爆款，败也爆款”的残酷现实。

2023年，爱奇艺凭借《狂飙》、《宁安如梦》、《一念关山》等爆款剧集，成功推动月度平均单会员收入（ARM）和日均订阅会员数增长，第四季度ARM更是创下历史新高，达到15.98元。然而，2024年，爱奇艺内容供应减少，缺乏爆款作品，导致核心业务萎缩，会员和广告收入双双下滑。

值得注意的是，虽然爱奇艺自2022年起连续实现运营盈利，并积极控制成本，2024年内容成本同比下降5%，达到157.1亿元，销售、总务和行政费用也同比下降8%，但营收的下滑严重挤压了盈利空间，运营利润率仅为6%，毛利率为31.7%，净利率更是跌至2.6%。这与2023年的9%、37.6%和6%相比，差距明显。

面对困境，爱奇艺并非毫无作为。财报显示，爱奇艺在2024年第四季度推出的《我是刑警》、《漂白》等剧集，使内容热度有所回升。CEO龚宇也表示，2024年11月底以来，公司上线了一系列爆款作品，带动业绩强势回升。

为应对未来挑战，爱奇艺积极探索新的增长点。一方面，公司正式入局微短剧，将之视为长视频的补充，以期提升内容吸引力和加强广告变现能力；另一方面，爱奇艺推出了亲情卡套餐等举措，以提升会员服务收入。龚宇在财报电话会上表示，精品长视频和微剧将成为2025年持续增长的双引擎。

然而，爱奇艺在微短剧领域的竞争之路充满挑战。抖音、快手等短视频平台已占据先发优势，拥有庞大的用户基数和成熟的流量投放模式。爱奇艺作为后来者，需要在用户习惯和流量获取上付出更多努力。

总而言之，爱奇艺2024年的业绩下滑暴露出其对爆款内容的过度依赖。未来，爱奇艺能否摆脱对爆款的依赖，实现可持续发展，将取决于其内容战略的调整和创新能力，以及在短视频领域的新突破。这需要时间和持续的努力，才能真正走出当前的困境。