想当年，提起中国厨电，谁人不知老板电器？吸油烟机和燃气灶，那可是家家户户厨房里的标配。但今时不同往日，市场这块蛋糕越做越大，竞争对手也如雨后春笋般冒出来。老板电器，这个曾经的行业领头羊，如今却面临着增长乏力的尴尬境地。
2024年的财报数据摆在那里，冷冰冰的数字赤裸裸地揭示了残酷的现实：营收112.13亿元，同比增长仅0.1%，几乎停滞不前；更让人担忧的是，净利润竟然大幅下降8.97%，只有15.77亿元。这可不是小打小闹的下滑，而是实实在在的利润缩水！进入2025年，颓势更加明显，一季度营收和净利润分别下降7.2%和14.66%，下滑的幅度还在扩大！这哪里像一个行业巨头的表现？更像一个步履蹒跚的老者，试图跟上时代飞速发展的步伐，却力不从心。
老板电器的问题，不仅仅是数据上的难看，更在于其增长模式的单一和创新能力的不足。超过70%的营收依然依赖吸油烟机和燃气灶，这意味着什么？意味着老板电器严重依赖传统产品，而这些产品的市场已经趋于饱和。想象一下，你家里的吸油烟机能用几年？除非坏了，否则谁会没事换新的？
数据显示，吸油烟机市场规模从2018年的172.1亿元下降到2022年的166.9亿元，年复合增长率为-0.8%。这说明整个市场都在萎缩！即使老板电器占据了较高的市场份额，也难以逃脱市场天花板的限制。2024年，吸油烟机产品营收增速仅为2.51%，这和原地踏步有什么区别？更令人担忧的是，其他产品线的表现更加惨淡，消毒柜、蒸箱、烤箱、净水器，甚至连集成灶都出现了两位数的跌幅！尤其是集成灶，跌幅高达29.63%，这简直是灾难性的数据！
传统优势逐渐丧失，新兴品类又无法打开局面，老板电器就像一个瘸腿的巨人，想要奔跑，却发现一条腿已经迈不动了。这不仅仅是市场竞争的问题，更是企业战略和创新能力的问题。当竞争对手在不断推陈出新，拥抱智能化、集成化的时候，老板电器似乎还在抱着传统的吸油烟机不放，这怎么能行？
老板电器也不是没想过改变，他们也试图通过多品牌战略来寻找新的增长点。理想很丰满，现实很骨感。老板电器希望通过主品牌“老板”继续巩固高端市场地位，同时推出子品牌“名气”来吸引年轻消费者，抢占线上渠道，再用“金帝”品牌all in集成灶赛道，试图在新兴市场分一杯羹。这听起来是不是很完美？但实际效果呢？
先说这“金帝”，在集成灶市场非但没有攻城略地，反而节节败退。市场份额早就被火星人、亿田、美大这些老牌玩家瓜分殆尽，竞争异常激烈，留给老板电器的空间极其有限。想要虎口夺食，谈何容易？更何况，集成灶市场本身也面临着增长放缓的趋势，老板电器选择在这个时候入局，无疑是逆水行舟，事倍功半。
再看“名气”，虽然在抖音、小红书这些年轻人聚集的平台上做了一些营销推广，但产品定位和价格区间却与主品牌“老板”高度重叠，缺乏明显的差异化。说白了，就是换汤不换药，消费者凭什么要买你的账？与其说是多品牌战略，倒不如说是左右手互搏，自己人打自己人，内耗严重，白白浪费资源。
除了多品牌战略的困境，老板电器在渠道布局上也存在明显的问题。长期以来，老板电器过于依赖线下渠道和工程模式。在过去，这或许是优势，但在电商蓬勃发展的今天，这却成了短板。尤其是工程模式，受房地产行业下行周期的影响，遭受了巨大的冲击。2024年，老板电器的工程模式销售收入同比大幅下滑19.28%，这无疑是雪上加霜。
更糟糕的是，有报道指出，2025年以来，家电厂家的业务员与商家沟通交流的频率大幅减少，这反映了线下市场的日渐衰落。电商渠道的崛起正在改变整个家电行业的格局，而老板电器似乎还没有完全适应这种变化。对于一个渠道“偏科”的企业来说，这无疑是一个危险的信号。如果不能及时调整渠道策略，拥抱线上，老板电器很可能会被时代所抛弃。就像一个在陆地上搁浅的巨鲸，纵有再强大的力量，也无济于事。
面对内忧外患，老板电器也在积极寻找新的出路。他们把宝押在了“AI+烹饪”上，希望通过人工智能技术来重塑厨房体验，开辟新的增长空间。听起来很科幻，对不对？但仔细想想，这真的靠谱吗？
老板电器在2024年财报中表示，他们已经成立了成都老板创新科技有限公司，加速AI大模型及数字厨电的研发。他们还推出了所谓的行业首个AI烹饪大模型“食神”，声称可以借助DeepSeek通用大模型底座，实现千人千面的个性化烹饪解决方案，日均服务超过百万家庭。此外，他们还设立了成都研究院，专门负责AI软件的开发。不得不说，这阵势搞得挺大，但实际效果呢？
首先，消费者对“AI烹饪”的接受度仍然有限，尤其是在非一线城市，这还远未形成刚需。对于大多数人来说，做饭还是一种充满乐趣和创造性的活动，他们更愿意根据自己的口味和经验来调整菜谱，而不是完全依赖人工智能。其次，当前AI大模型更多是以内容推荐为主，缺乏颠覆性的场景创新。说白了，就是给你推荐一些菜谱，教你怎么做菜，但这和传统的菜谱App有什么本质区别呢？更何况，这些AI大模型真的能理解中国菜的精髓吗？真的能做出色香味俱全的美食吗？恐怕很难。因此，短期内，“AI+烹饪”对营收的贡献可能非常有限，更多的是一种噱头。
还有一个不可忽视的隐患是，老板电器的研发投入偏低。2024年，他们的研发投入仅为4.1亿元，同比增速仅为6.8%，占营收比只有3.7%。这么低的研发投入，真的能成功孵化“AI+烹饪”吗？我对此表示怀疑。
除了“AI+烹饪”，越来越多的家电企业开始将目光投向海外市场。比如苏泊尔、新宝股份和小熊电器，都出现了国内营收下滑、国外营收上升的趋势。这说明，国内家电市场的竞争已经异常激烈，变成了存量市场，企业们不得不寻求新的增长点。
然而，老板电器在海外市场的布局却显得非常迟缓。2024年，他们的海外地区营收只有6700万元，同比下降1.28%，占比仅为0.60%。这和其他家电企业形成了鲜明的对比。在全球化的今天，“走出去”已经成为一种潮流，老板电器如果继续在海外市场慢人一步，很可能会错失重要的窗口期，失去参与全球竞争的机会。这无异于自断臂膀，实在是可惜。
